VI設(shè)計是品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計工作，旨在通過系統(tǒng)化的視覺元素構(gòu)建企業(yè)或品牌的形象，幫助受眾快速識別并形成記憶。作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的重要組成部分，VI設(shè)計與理念識別（MI）、行為識別（BI）共同構(gòu)成完整的品牌戰(zhàn)略體系，其任務(wù)是將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為具象的視覺符號，實現(xiàn)品牌形象的一致性傳播。 VI設(shè)計具體分為兩大模塊：基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。 1. 基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌視覺的底層規(guī)范，包括： - 標(biāo)志設(shè)計：品牌的符號，需體現(xiàn)行業(yè)屬性與理念； - 標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色：定制專屬字體與配色方案（如主色、輔助色），確保品牌調(diào)性統(tǒng)一； - 輔助圖形與IP形象：延伸視覺語言，增強(qiáng)品牌延展性； - 版式與圖文規(guī)范：規(guī)定圖文比例、間距等細(xì)節(jié)，保障視覺輸出的度。 2. 應(yīng)用系統(tǒng)則是基礎(chǔ)元素在具體場景中的落地，涵蓋： - 辦公事務(wù)系統(tǒng)：名片、信紙、文件袋等日常用品設(shè)計； - 宣傳系統(tǒng)：海報、畫冊、廣告畫面等營銷物料； - 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)：門店標(biāo)識、導(dǎo)視牌、空間裝飾等； - 數(shù)字媒體系統(tǒng)：界面、社交媒體視覺、APP圖標(biāo)等適配設(shè)計。 VI設(shè)計的價值在于通過視覺一致性強(qiáng)化品牌認(rèn)知。例如，可口可樂的紅色波浪紋、星巴克的雙尾美人魚標(biāo)志，均通過高頻次、多場景的重復(fù)曝光，在用戶心中形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。VI設(shè)計不僅能提升品牌辨識度與形象，還能降低傳播成本，增強(qiáng)用戶信任感。在競爭激烈的市場環(huán)境中，一套科學(xué)且富有創(chuàng)意的VI系統(tǒng)，是企業(yè)建立差異化優(yōu)勢、實現(xiàn)長期品牌資產(chǎn)積累的重要戰(zhàn)略工具。